Quedapoquito.cl de Soprole, en Habbo Hotel
SOPROLE con su agencia Initiative (ex Fastbridge) y la producción digital de DraftFBC, en su campaña para promover las ventas y contactarse con su mercado objetivo, desarrolla la segunda parte de QUEDAPOQUITO, la cual consiste en invitar a los usuarios a participar en el popular juego estilo “Guitar Hero” para acumular puntos y recibir inscritos.
En la primera parte de la campaña (Marzo 2009) probaron con publicidad pasiva en Habbo, la cual dio resultados positivos, decidiendo en esta ocasión realizar una apuesta más agresiva dedicando una porción importante de los recursos de medio digital a Habbo Hotel Chile (www.habbo.cl), con una mecánica de participación In Game que motivase a los usuarios de ese sitio en participar en www.quedapoquito.cl, ganando también premios dentro de la comunidad de Habbo Hotel, entre quienes lograsen puntajes más altos en la web de la marca.
Para esto se desarrollo una campaña combinando una serie de comunicaciones internas: Placement en salas, Banners, Mensajes de Consola (marketing directo), Noticias de la comunidad y un Blog Interno como Grupo de la Marca. Todo esto para invitar a los usuarios a participar en www.quedapoquito.cl devolviendo mediante un correo a Habbo un pantallazo con su participación y puntaje en la web de SOPROLE.
El éxito fue rotundo, sumando una fuerte cantidad de impresiones y contactos. El marketing directo se desarrollo con envío de mensajes de consola segmentados a usuarios chilenos en dos ocasiones. Esto resultó en un costo por click muy eficiente, considerando también el alto nivel de participación del usuario Habbo en participar en la mecánica del concurso. Esta actividad genera un efecto viral bastante alto gracias a que las actividades de la comunidad son moderadas y activadas constantemente por staff del Hotel y además en sitios externos independientes que hablan del quehacer de Habbo.
Habbo en Chile, representado por eMedia (www.emedia.cl) hoy en día tiene una comunidad de más de 570.000 usuarios únicos mensuales y más de 1 millón de usuarios activos en un nicho de entre los 11 y 18 años, posicionándose como uno de los medios más potentes y ricos para comunicar
a adolescentes en el país.
Fuente: eMedia, Habbo.